1. Ảnh quảng cáo thực phẩm chức năng được hiểu như thế nào?
Thứ nhất, về quảng cáo.
- Khía cạnh kinh tế: Quảng cáo là một phương tiện để giới thiệu sản phẩm và thu hút khách hàng, có nhiều định nghĩa trong lĩnh vực kinh tế thị trường;
- Góc độ pháp lý: Luật thương mại và Luật Quảng cáo quy định quảng cáo thương mại và sử dụng các phương tiện để giới thiệu sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ với mục đích sinh lợi.
Thứ hai, về thực phẩm chức năng
- Khởi nguồn: Thực phẩm chức năng xuất hiện lần đầu tại Nhật Bản vào năm 1980, được phê duyệt và chứng minh có lợi ích cho sức khỏe toàn diện;
- Định nghĩa: Thực phẩm chức năng là những sản phẩm hỗ trợ các chức năng trong cơ thể con người, tạo sức kháng, cải thiện tình trạng sức khỏe và giảm nguy cơ mắc bệnh. Chúng có thể có dạng viên nén, viên nang, bột, hoặc chất lỏng.
Thứ ba, ảnh quảng cáo thực phẩm chức năng là một phần quan trọng của chiến dịch tiếp thị sản phẩm này. Đây là hình ảnh được tạo ra để thúc đẩy sự hiểu biết và thu hút sự quan tâm của khách hàng đối với thực phẩm chức năng. Ảnh quảng cáo thực phẩm chức năng không chỉ đơn thuần là hình ảnh, mà nó còn truyền đạt thông điệp về lợi ích sức khỏe mà sản phẩm mang lại. Đây là cách để tạo sự kết nối mạnh mẽ giữa sản phẩm và khách hàng, thúc đẩy lòng tin và mong đợi từ phía người tiêu dùng.
Sự chọn lựa cẩn thận về màu sắc, thiết kế, góc chụp và hiệu ứng hình ảnh trong ảnh quảng cáo thực phẩm chức năng có thể có ảnh hưởng lớn đến hiệu suất quảng cáo. Để đảm bảo hiệu suất cao và tuân thủ quy định, các nhà tiếp thị cần theo dõi và đánh giá hiệu suất của các ảnh quảng cáo này và cải thiện chúng theo thời gian để đáp ứng mong đợi của khách hàng và những tiêu chuẩn ngày càng nghiêm ngặt ảnh quảng cáo thực phẩm chức năng.
Xem thêm bài viết: Thực trạng về quảng cáo thực phẩm chức năng trên facebook
2. Ảnh quảng cáo thực phẩm chức năng cần đáp ứng điều kiện gì?
Để tiến hành ảnh quảng cáo thực phẩm chức năng hợp pháp và tuân theo các quy định, cần phải tuân theo một loạt điều kiện ảnh quảng cáo thực phẩm chức năng và hướng dẫn được quy định trong pháp luật và Nghị định 181/2013/NĐ-CP. Cụ thể:
- Nội dung phù hợp: Quảng cáo thực phẩm chức năng phải phù hợp với các giấy tờ cần thiết như Giấy tiếp nhận bản công bố hợp quy hoặc Giấy xác nhận phù hợp quy định an toàn thực phẩm. Điều này đảm bảo rằng sản phẩm không vi phạm các quy định an toàn thực phẩm;
- Thông tin bắt buộc: Mọi ảnh quảng cáo thực phẩm chức năng cần bao gồm các thông tin bắt buộc như tên sản phẩm, phụ gia thực phẩm, cũng như tên và địa chỉ của tổ chức hoặc cá nhân chịu trách nhiệm đưa sản phẩm ra thị trường.
Ngoài các điều kiện kỹ thuật, quảng cáo thực phẩm chức năng cần được xác nhận bởi cơ quan nhà nước có thẩm quyền trước khi thực hiện để đảm bảo tuân thủ đầy đủ các quy định pháp luật ảnh quảng cáo thực phẩm chức năng.
3. Quy trình tiến hành đăng ký quảng cáo thực phẩm chức năng
Tổ chức quảng cáo cho thực phẩm chức năng đòi hỏi tuân thủ một loạt bước quy định để đảm bảo tính hợp pháp và đáp ứng các quy định của pháp luật. Dưới đây là mô tả chi tiết các bước cụ thể:
Bước 1: Nộp hồ sơ
Trước hết, tổ chức hoặc cá nhân muốn quảng cáo thực phẩm chức năng cần chuẩn bị một hồ sơ đầy đủ và theo yêu cầu của cơ quan quản lý. Hồ sơ cần bao gồm:
- Văn bản đề nghị xác nhận nội dung quảng cáo theo quy định tại Phụ lục 01 của Thông tư 09/2015/TT-BYT;
- Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh hoặc giấy phép thành lập văn phòng đại diện của thương nhân nước ngoài;
- Nội dung đề nghị xác nhận quảng cáo, trong đó cần mô tả chi tiết về nội dung quảng cáo dự kiến, bao gồm phương tiện quảng cáo, phần hình ảnh (đối với báo hình), phần lời, phần nhạc.
Bước 2: Tiếp nhận và xử lý hồ sơ
Cơ quan tiếp nhận hồ sơ sẽ tiến hành kiểm tra tính hợp lệ của hồ sơ. Nếu hồ sơ chưa đủ yêu cầu hoặc có sai sót, cơ quan sẽ gửi văn bản yêu cầu đơn vị sửa đổi hoặc bổ sung trong vòng 5 ngày làm việc.
Bước 3: Nhận kết quả
Sau khi quá trình xử lý hồ sơ hoàn tất, cá nhân hoặc tổ chức có thể đến trụ sở Cục An toàn thực phẩm để nhận Giấy xác nhận quảng cáo thực phẩm chức năng.
4. Xử phạt đối với hành vi vi phạm về quảng cáo thực phẩm chức năng
Hình phạt đối với hành vi vi phạm ảnh quảng cáo thực phẩm chức năng được quy định trong Nghị định 38/2021/NĐ-CP, đã được điều chỉnh bởi Điểm a, b Khoản 15 Điều 4 Nghị định 129/2021/NĐ-CP. Cụ thể, các hình phạt bao gồm:
Phạt từ 5 triệu đồng đến 10 triệu đồng: Áp dụng cho trường hợp quảng cáo thực phẩm chức năng liên quan đến bảo vệ sức khỏe mà không có hoặc ghi không đúng hoặc không đọc rõ hoặc không thể hiện trong quảng cáo khuyến cáo: "Thực phẩm này không phải là thuốc và không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh."
Phạt từ 10 triệu đồng đến 15 triệu đồng: Áp dụng trong một số trường hợp ảnh quảng cáo thực phẩm chức năng sau đây:
- Quảng cáo thực phẩm, phụ gia thực phẩm không phù hợp với các tài liệu theo quy định;
- Quảng cáo thực phẩm, phụ gia thực phẩm thiếu một số nội dung bắt buộc như tên thực phẩm, phụ gia thực phẩm, khuyến cáo về nguy cơ, cảnh báo đối tượng không được sử dụng, tên và địa chỉ tổ chức, cá nhân chịu trách nhiệm đưa sản phẩm ra thị trường.
Phạt từ 15 triệu đồng đến 20 triệu đồng: Áp dụng cho trường hợp tổ chức hội chợ, hội thảo, hội nghị, triển lãm có phát tán hoặc thuyết trình các sản phẩm in, ghi âm, ghi hình, thiết bị lưu chứa dữ liệu giới thiệu sản phẩm thực phẩm, phụ gia thực phẩm mà không được cơ quan nhà nước có thẩm quyền xác nhận nội dung theo quy định.
Phạt từ 20 triệu đồng đến 30 triệu đồng: Áp dụng cho trường hợp quảng cáo sử dụng hình ảnh, thiết bị, trang phục, tên, thư tín của các đơn vị, cơ sở y tế, bác sĩ, dược sĩ, và trường hợp quảng cáo thực phẩm chức năng gây hiểu nhầm có tác dụng như thuốc chữa bệnh.
Ngoài các khoản phạt trên, chủ thể vi phạm còn có thể bị áp dụng các biện pháp khác như tước quyền sử dụng giấy tiếp nhận đăng ký bản công bố sản phẩm hoặc giấy xác nhận nội dung quảng cáo, và phải tiến hành các biện pháp khắc phục hậu quả mà họ gây ra ảnh quảng cáo thực phẩm chức năng.
Điều này nhấn mạnh sự nghiêm túc của việc quảng cáo thực phẩm chức năng và sự tuân thủ của các tổ chức và cá nhân đối với quy định pháp luật trong lĩnh vực này ảnh quảng cáo thực phẩm chức năng.
5. Tác động của ảnh quảng cáo thực phẩm chức năng đối với quyết định mua sắm và sử dụng sản phẩm.
Tác động của quảng cáo thực phẩm chức năng đối với quyết định mua sắm và sử dụng sản phẩm là một khía cạnh quan trọng của ngành quảng cáo và tiếp thị. Quảng cáo thực phẩm chức năng thường được thiết kế để thuyết phục và thúc đẩy người tiêu dùng mua sắm và sử dụng các sản phẩm này. Dưới đây, chúng ta sẽ thảo luận về cách quảng cáo thực phẩm chức năng có thể có tác động đối với quyết định mua sắm và sử dụng sản phẩm, và tại sao người tiêu dùng cần phải cân nhắc kỹ lưỡng.
- Tạo sự quen thuộc và nhận thức: Quảng cáo thực phẩm chức năng thường chứa các thông điệp quen thuộc và hấp dẫn về sản phẩm. Thông qua việc lặp đi lặp lại thông điệp này, quảng cáo có thể tạo ra sự nhận thức và sự quen thuộc với sản phẩm trong tâm trí của người tiêu dùng. Điều này có thể khiến họ cảm thấy thân thuộc hơn và dễ dàng quyết định mua sắm;
- Hứa hẹn lợi ích cho sức khỏe: Quảng cáo thực phẩm chức năng thường tập trung vào lợi ích sức khỏe mà sản phẩm có thể mang lại. Người tiêu dùng thường mong đợi rằng việc sử dụng sản phẩm này sẽ cải thiện sức khỏe và sự khỏe mạnh của họ. Hứa hẹn lợi ích cho sức khỏe có thể tạo ra sự kích thích mua sắm;
- Tạo ấn tượng tích cực: Quảng cáo thực phẩm chức năng thường sử dụng hình ảnh, câu chuyện, và các yếu tố thị giác khác để tạo ấn tượng tích cực về sản phẩm. Điều này có thể tạo ra sự hấp dẫn và thúc đẩy người tiêu dùng quyết định thử sản phẩm;
- Tạo cảm giác gấp rút: Một số quảng cáo thực phẩm chức năng có thể tạo ra cảm giác gấp rút, thúc đẩy người tiêu dùng mua sắm ngay lập tức. Các yếu tố như giảm giá, khuyến mãi, hoặc mối đe dọa về việc thiếu lỡ cơ hội cũng có thể được sử dụng để thúc đẩy hành động mua sắm;
- Phân biệt sản phẩm: Quảng cáo thực phẩm chức năng thường cố gắng phân biệt sản phẩm của họ khỏi sản phẩm cạnh tranh bằng cách tạo ra những điểm khác biệt độc đáo. Điều này có thể tạo ra sự thú vị và tạo động lực cho người tiêu dùng thử sản phẩm ảnh quảng cáo thực phẩm chức năng.
Tuy nhiên, điều quan trọng là người tiêu dùng cần phải cân nhắc kỹ lưỡng trước khi quyết định mua sắm và sử dụng các sản phẩm quảng cáo thực phẩm chức năng. Họ cần phải xem xét thông tin về sản phẩm từ nhiều nguồn khác nhau và đảm bảo rằng sản phẩm thực sự phù hợp với nhu cầu và mong muốn cá nhân của họ. Điều này đặc biệt quan trọng trong ngành công nghiệp quảng cáo thực phẩm chức năng, nơi có sự đa dạng lớn về sản phẩm và thông điệp quảng cáo. Cân nhắc kỹ lưỡng sẽ giúp người tiêu dùng đảm bảo họ đưa ra quyết định mua sắm và sử dụng sản phẩm một cách thông thái và hiểu biết ảnh quảng cáo thực phẩm chức năng.
Xem thêm bài viết: Quy định pháp luật về đăng ký quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe
6. Thách thức và nguy cơ khi sử dụng ảnh quảng cáo thực phẩm chức năng.
Quảng cáo thực phẩm chức năng có thể đem lại nhiều lợi ích cho người tiêu dùng, nhưng cũng đi kèm với một số thách thức và nguy cơ đáng lưu ý. Dưới đây là những khía cạnh mà người tiêu dùng cần phải cân nhắc khi tiếp xúc với ảnh quảng cáo thực phẩm chức năng.
- Thiếu kiểm soát quảng cáo:
Quảng cáo thực phẩm chức năng thường được phát sóng trên nhiều phương tiện truyền thông, bao gồm truyền hình, radio, mạng xã hội, và trang web. Tuy nhiên, không phải tất cả quảng cáo được kiểm soát chặt chẽ. Điều này dẫn đến việc một số quảng cáo có thể chứa thông tin sai lệch hoặc không chính xác, khiến người tiêu dùng nhận thông tin sai lạc về sản phẩm.
- Hiểu biết về sản phẩm bị mờ nhạt:
Một thách thức lớn khi tiếp xúc với quảng cáo thực phẩm chức năng là việc người tiêu dùng có thể không hiểu rõ về sản phẩm mình đang xem xét. Một số quảng cáo có thể sử dụng ngôn ngữ phức tạp và khoa học, khiến người tiêu dùng cảm thấy rối và không biết cách đánh giá tính hiệu quả và an toàn của sản phẩm.
Việc hiểu rõ cách quảng cáo thực phẩm chức năng tác động lên thị trường và người tiêu dùng có thể giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của họ và đảm bảo rằng sản phẩm của họ đạt được hiệu suất tốt trong thực tế. Nếu còn thắc mắc hãy liên hệ với Luật Ánh Ngọc để được hỗ trợ